播報3月27每日電訊 《阿斯報》表示,現(xiàn)代足球已成為營銷戰(zhàn)場,球員從純粹的運動員轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放啤钡囊画h(huán),甚至為慶祝動作申請專利,創(chuàng)造巨大商業(yè)價值。
社交媒體平臺徹底改變了足球行業(yè),讓球員的個人生活直接呈現(xiàn)給公眾。帕爾默、維尼修斯、姆巴佩和庫庫雷利亞等球星已將自身形象擴大化,在經(jīng)濟和廣告領域的盈利。如今,球場外的活動與場內(nèi)表現(xiàn)同等重要,球員通過個人形象為俱樂部和贊助商創(chuàng)造巨大價值。
相關人士認為,球員和管理團隊已充分認識到媒體環(huán)境的力量。他建議俱樂部不僅利用球員形象,還應建立戰(zhàn)略合作并制定收入分享協(xié)議,提升贊助和合作收入水平,實現(xiàn)雙贏局面。
這種球員與俱樂部的共生關系中,雙方通常按五五開的比例分配收益。足球產(chǎn)業(yè)正突破傳統(tǒng)界限,即將進入全新的商業(yè)維度。
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